Esta al aire la nueva campaña de Casa de Creación para El Debate de Sinaloa. Ahora relanzamos en pocos días la edición de los lunes de Portafolio, el suplemento de economía que acompaña la edición de los días lunes, desde hace cinco años. La campaña, sólida y directa, busca refrescar en la mente de los lectores la idea central del suplemento, economía de la región, cercana, fácil de entender. En estos casos, con productos tan queridos y con público fiel, no economizamos ideas.
Este domingo 29 de agosto, sale a la calle La LLorona, la interesante revista que El Grupo El Debate inserta en su diario popular La i, líder en Sinaloa. La revista acompaña las cinco ediciones del diario, en forma gratuita. El género de periodismo de divulgación de temas misteriosos no es fácil y se mueve en zona pantanosa, entre la literatura y la investigación, entre los rumores y los datos duros. Pero La LLorona aquí está en manos del grupo de jóvenes periodistas de Bogavante. Buen ritmo, excelente diseño, entretenida y polémica. La LLorona, difícil olvidarla.
Entre el periodismo y la literatura, entre la ficción, lo verosímil y el periodismo entretenido: la vida de las revistas de misterios es una fantasía, un deleite para diseñadores, creativos y escritores. En esa delgada y peligrosa linea se desarrolla una de las revistas más sorprendentes de México, con un nombre fantástico: La Llorona. La edición, reestructurada por LMI y que circula acompañando al diario popular "La i" de Sinaloa, México, reaparece con el sello de calidad del equipo de El Debate y su rama editorial Bogavante. La nueva edición fue arropada en su lanzamiento por una campaña publicitaria de Casa de Creación, la zona creativa de LMI. Una gráfica contemporánea refleja el espíritu de la revista. La marca bien clara, y el mensaje contundente y consistente marcan un buen inicio para la edición. ¿Existen las brujas?. Por supuesto. En La LLorona están todas, además de aliens, vampiros, chupacabras, gnomos, unicornios, ángeles, hadas y sirenas.
A partir de hoy inicia la cuenta regresiva para relanzar el diario popular más alto del mundo. O de los más altos. En unos días más, LMI y el grupo EASA lanzan el diario El Alteño, un diario popular de calidad en la fría - y explosiva- ciudad de El Alto, en Bolivia. La ciudad es la de mayor crecimiento en el país andino y con casi un millón y medio de habitantes es crisol de razas, credos y movimientos. Cultura aimara, El Alteño ha sido un reto enorme para LMI y la pequeña y vigorosa redacción del diario. La campaña de expectativa de El Alteño, desarrollada por Casa de Creación, la agencia creativa de LMI, propuso una gráfica popular, intensa, con un slogan duro y contundente: orgullo y noticias. Para una ciudad que se desborda, que busca denodadamente su identidad, esperamos que las piezas calienten los corazones y enfríen a la competencia...
Las tres ediciones de la revista Amigos de El Debate de Sinaloa - en las ciudades de Culiacán, Mazatlán y Los Mochis-, están de vuelta. La clásica revista juvenil del diario líder de Sinaloa en México vuelve después de vacaciones con un formato, paginaje, contenido y diseño renovados. Una intensa campaña desarrollada por Casa de Creación de LMI, un equipo de periodistas jóvenes y dinámicos y una consistente dirección editorial, han conseguido en 5 semanas de entrenamiento colocar en el mercado, de vuelta, una revista ganadora. Los amigos nunca se van. Son casi 70.000 todos los viernes...
Salió la primera edición de La Sonaja, la revista gratuita de los viernes que acompaña al diario popular La i de Sinaloa, en México. Un diario líder en el segmento popular, que antes que entrar en la guerra de precios, le da más a sus lectores. La estrategia para seguir creciendo es simple: más contenido, más calidad, más noticias. La Sonaja, una edición a color de 16 páginas, se enfoca en la música popular, las telenovelas, el ritmo de la zona.Con una edición a cargo del equipo de Bogavante - el grupo editorial que desarrolla las nuevas marcas de El Debate- La Sonaja ya logró ventas que duplican el tiraje actual. El doble. Comprobamos una vez más que el buen contenido vende. Y lo mejor, por primera vez, estas revistas están atrayendo un buen grupo de anunciantes. No tiramos las campanas al vuelo, pero ya está sonando la caja registradora...
El diario popular La i de Sinaloa en México, con el equipo de LMI, lanzó el 19 de agosto la revista La Sonaja, una reingeniería de la exitosa revista de espectáculos que el Grupo El Debate ya había lanzado en el 2005. La campaña desarrollada por Casa de Creación, la agencia creativa de La Máquina de Ideas, en clave de humor, antecedió el lanzamiento, el cual fue un éxito, superando todas las expectativas. Las piezas gráficas, en directa consonancia con el espíritu de la marca y su señas de identidad apelan a la iconografía de las viejas marquesinas de los teatros, del vodevil, con figuras de cartón recortadas, tipografía sencilla y colores "naif". La i, ahora con La Sonaja, suena muy bien.
Es provocativa, directa y en contravía, aprovechándose además del lenguaje de los celulares, chat y demás códigos de comunicación vía celular: así es la campaña que desarrolló Casa de Creación - la división de publicidad & mkt de LMI- para la revista Amigos, de El Debate de Sinaloa. La publicación, que se rediseñó en contenidos, formato y diseño, es la marca preferida por el público joven de Sinaloa, el estado del noroeste de México, donde El Debate tiene presencia en 5 ciudades y es líder absoluto. La campaña, con un gráfica limpia y contemporánea, trabaja la herramienta creativa de la paradoja: promovemos el encuentro entre amigos, a través de una revista de papel, reforzando el sentido de pertenencia, cercanía, amistad, más allá de la "frialdad" de los medios electrónicos. Paradoja bien servida: una campaña que refuerza el papel del papel, con lenguaje electrónico.
Después de una temporada de entrenamiento y preparación con LMI, el diario La i de Sinaloa en México, un popular poderoso y familiar, lanzó el martes 2 de agosto una revista semanal de salud con la marca DobleVida. La revista responde a una estrategia clara por parte de la Dirección del grupo El Debate -editor de La i- de dar más contenido a la edición normal. Más para los lectores, y una nueva plataforma para los anunciantes. El Modelo completo fue desarrollado por LMI y ejecutado por el grupo Bogavante de El Debate, la unidad especializada en revistas y nuevos negocios. DobleVida, una revista el doble de buena e interesante.
