El papel del papel

Es provocativa, directa y en contravía, aprovechándose además del lenguaje de los celulares, chat y demás códigos de comunicación vía celular: así es la campaña que desarrolló Casa de Creación - la división de publicidad & mkt de LMI- para la revista Amigos, de El Debate de Sinaloa. La publicación, que se rediseñó en contenidos, formato y diseño, es la marca preferida por el público joven de Sinaloa, el estado del noroeste de México, donde El Debate tiene presencia en 5 ciudades y es líder absoluto. La campaña, con un gráfica limpia y contemporánea, trabaja la herramienta creativa de la paradoja: promovemos el encuentro entre amigos, a través de una revista de papel, reforzando el sentido de pertenencia, cercanía, amistad, más allá de la "frialdad" de los medios electrónicos. Paradoja bien servida: una campaña que refuerza el papel del papel, con lenguaje electrónico.