Dios está de nuestro lado

Hoy sale a la calle Alarma, el nuevo diario popular de EASA en La Paz. Sólido, contundente, sin medias tintas, el diario se agotó temprano en la mañana. Son 16 páginas llenas de historias. Como una bendición, una mala noticia sobre un acto vandálico en una parroquia donde quemaron santos y vírgenes, nos proporcionó una historia de primera. Le ganamos al diario tradicional, tuvimos mejores fotos, una crónica deliciosa y la satisfacción de enfrentar un reto tan grande - volver a los orígenes de los populares duros-con fuerza, ética, comprimiso y un toque de humor. Vírgenes quemadas, una niña de 13 que presuntamente mató a su padre, una inmersión en la morgue de La Paz, un hombre con unos huevos de 45 kilos y la programación de lucha libre de las "Cholitas  Luchadoras" - Cariñosita vs Intocable - son parte de un menú delicioso, que enciende las alarmas del periodismo mediocre y coloca a Alarma en un sitio muy especial en el espectro de medios bolivianos. Hoy es buen día para EASA, los lectores y LMI. Bendito sea Dios.

La Paz está que arde

La Máquina de Ideas lanza mañana jueves 17 un diario popular -muy popular- con la fórmula clásica, para los segmentos D y E: Alarma. La marca, propuesta por los directivos de EASA, casa editora de La Prensa y El Alteño, refleja la esencia del producto: crónica roja muy bien escrita, historias y dramas, sexualidad (chicas escasas de ropas, consultorios, humor) espectáculos y deportes. Algunos dirán que ese tipo de populares ya pasó. Mentira. Hay lectores, en abundancia, para esos temas. Nos alegra mucho poder participar en un proyecto de esta dimensión, donde se trabaja la parte "dura" de la vida, sin pelos en la lengua. Hoy queremos mostrar la campaña que nunca salió a la luz, creada por nuestra filial Casa de Creación: un homenaje al lector, al humor, a la buena gráfica, a la tipografía trabajada a fondo. Una campaña que muestra a fondo la esencia de Alarma. Mañana, La Paz arderá con este nuevo diario. Hoy, disfrutemos la campaña.

Aquí da gusto trabajar

Epensa, el segundo grupo editorial de Perú y para el cual trabajamos desde hace 3 años en un proyecto integral, estrenó el lunes 14 la que es sin duda una de las más modernas redacciones de América Latina. Fruto de un proceso de convergencia editorial y de marcas, la Redacción Central Epensa agrupa unos 150 periodistas de los diarios Correo, Ojo, Ajá, El Bocón, Multimedia y revistas. Ya La Máquina de Ideas está en la edición de un libro completo, a editarse en 2012, sobre este fascinante proceso. Por ahora, les dejamos las imágenes de la llamada Mesa Central y de algunas mesas de trabajo de los "pools" y las marcas. Más allá de la armonía, la estética, la luminosidad, los detalles, está la visión de su Presidente, Luis Agois, que claramente busca una profunda sinergia entre marcas, contenidos y plataformas. Viendo esta redacción, da gusto ser periodista en Epensa.

Somos muy populares

Como decía Picasso sobre la suerte, "que las musas me encuentren cuando yo esté trabajando". Con esa idea podemos resumir el privilegio que representa para LMI haber sido invitada - que no es suerte, sino trabajo - para dar dos conferencias en los posiblemente foros más influyentes en América Latina: la SIP y la INMA. En octubre, en el marco del Seminario sobre Diarios Populares en la caliente Cartagena de Indias, mostramos nuestras ideas y convicciones sobre los contenidos, las redacciones, la fotografía y el diseño de los diarios populares para los cuales trabajamos, más de 20. Y más recientemente en la lluviosa Bogotá, invitados por INMA, presentamos la cara comercial y de mkt de los populares: dos públicos, dos objetivos, dos momentos especiales para LMI. Lo más importante, el reconocimiento de los auditorios, muy especializados, y la certeza de que estamos asesorando bien a nuestros clientes. Somos populares, como las arepas, los tacos, los anticuchos, las marraquetas, porque hacemos bien las cosas, con las musas y nuestros 43 consultores. O si no pregunte a Darth Vader, en una calle de Lima, leyendo Ajá, uno de los diarios populares más queridos.

Se escribe con hache

 


















Salió a la calle el pasado 10 de noviembre, en Cochabamba y La Paz, Bolivia: "H", es la primera revista con contenido de alto voltaje para el público lector masculino de los diarios Los Tiempos y La Prensa, marcas prestigiosas en el país andino. La idea central es crear productos segmentados para ampliar la audiencia de ambos diarios, balanceando las revistas ya existentes en el portafolio de los diarios, revistas que están orientadas mayormente a la mujer y a la familia. Con esta revista, se logra subir el precio del diario, dar más valor a la edición y llegar a anunciantes que buscan el nicho de hombres con poder adquisitivo importante.
La edición, a todo color en 16 páginas y portada couché, maneja un contenido fuerte, en la delgada línea que separa - o une- el erotismo, el entretenimiento y la información utlitaria. Una letra más a nuestro portafolio: "H".